ELEVISION VIDEO/万象映画×小米有品「揭秘一个“沾枕就着”的枕头」

 ELEVISION*

YOUPIN 

Project

•3.31小米有品预告/design by ELEVISION HuiHuang

在牛奶喝到吐,睡前马拉松,褪黑素当糖吃等睡前准备都失败后,一个枕头「枕不错」横空出世,拯救和月亮一起在黑夜里被罚睁大眼睛的夜习动物。知道自己想睡觉或者需要睡觉,可就是睡不着,人最痛苦的事莫过于无法跨越“知道”和“做到”之间的鸿沟。(:也是一个挤满了咸鱼的鸿沟)于是,我们从人们常用的几种助眠方式开始探索。

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现代人的压力和焦虑在太阳和月亮交班的时候被同时交接,“日有所思,夜有所虑”,夜晚睡不着的人把一千零一种方式用完还是会迎来一千零二个失眠的夜晚。而人们常用的失眠解决方案基本都是从良好的睡前准备入手,但最有效的方式应该是用睡觉的方式解决睡觉的问题。

•design by ELEVISION HuiHuang

那么这个科技和温度共存的高光产品,究竟是怎么让一个打工演员不顾误工秒入睡的呢?让我们一起走进科学。


「枕不错」最核心的功能就是“暗送秋波”EEG AIR 技术。其实就是通过56组脑电波传感器,对人体脑电波信号进行隔空捕捉采集。随后传送到睡神芯片,根据超级算法分析,判断用户的睡眠状态,并给出相应的解决方案。接下来,rTMS微控磁圈精准控制磁场与脑电波的同频波段,从而通过共振效应刺激相应脑电波,达到极速助眠效果。

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BUT, 这样一个集所有科技手段理想化,以及满载人类万千美好愿景的产品,当然是在值得期待的明天。

BUT, 这绝不仅仅是ELEVISION和小米有品在愚人节给大家开的一个玩笑。

前期产品设计我们和小米有品的团队从理论出发,在实际层面充分考虑可实施性,并积极努力希望这一概念产品最终能够落地。而片子中的建模介绍产品相关讯息以及拍摄中的样品定制,ELEVISION也都力求真实和准确的展现这一款未来产品。所以未来可期,4.1号,小米有品宣布「枕不错」不定期上线。


这是一个非典型的愚人节片子,而且在创意上需要完成失眠解决方案的递进以至最终产品介绍的自然引入和产品的成立,所以既要有故事性也要有专业性,不能一味的天马行空和脱离现实,整个项目的重难点也就集中在情节铺垫和产品设计上。首先,我们从创意开始探索怎样铺垫才能更贴合大家真实失眠的状态,于是我们问了一些团队成员里失眠会采取的措施和做了一个失眠状态的小调研。

在产品设计上,前期也是做了大量相关科研成果和现有解决失眠技术手段的学习,然后在当下科技水平的基础上,我们提出了更有挑战性和未来性的产品设计方案,而把具体技术实现手段落在脑电波上,我们也是和小米有品不谋而合。(:创意同事经历了产品经理的阵痛

•design by ELEVISION HuiHuang
小米有品 -市场部- 品牌策划中心

Q:在单纯的愚人节营销之外,小米有品这款秒睡神器都是奔着实际落地去做的,请问这是基于怎样的考虑?

A:愚人节营销的常规做法是找到一个有趣的噱头,抛出一个天马行空的创意想法。而通常这一波热度过去后,什么也不会留下。但这次,我们想从最普遍的场景和痛点出发,做出一款真正能解决问题的黑科技产品。于是,我们想到了年轻人普遍熬夜失眠的现象,我们想做一款能直接改变睡眠行为的产品。

有了这个想法后,我们立马找到了供应链伙伴,一起探讨影响睡眠问题的核心要素、探讨脑电波技术的实际应用、探讨产品的交互逻辑,以及实际落地的可执行性,我们一直把它当成一款真实存在且即将量产的产品。坦白说,团队里也有不少失眠患者,所以我们并不想单纯制造一个噱头,因此这款产品所有核心的助眠功能都是基于我们自己的真实体验和技术落地去考虑的。

另外,小米有品的平台属性也决定了我们可以有这样大胆尝试的空间。小米有品是小米旗下的新生活方式电商,我们用“小米模式”做生活消费品,希望通过科技的力量让每个人的生活都轻松一些。回到这个枕头上,我们希望在离人们最近的生活场景 ——也就是睡眠里,用科技赋能生活消费品,让每个人在睡觉的时候就能把睡觉的问题解决了。

“科技让生活更有品”,是我们的平台理念,这不是一句空话,我们一直在尝试将前沿科技应用到生活的实际场景中,为消费者提供完整的解决方案。以前,我们把只应用于高端场合的感应式洗手机带入到普通人的生活里;现在,我们希望通过脑电波的技术让你睡个好觉;未来,我们还想做更多尝试。

Director:LINCHUNKAI

这个片子最开始的定性是一个概念产品视频,我们和小米有品负责人开了很多次会议,“这个片子一定要很有意思”,在这上面达成了一个共识。不断地推翻重来,最后我们选择了一个有趣且适当夸张的表现手法去做,而且我们坚信这么做出来是能出片的。毕竟我们的出发点除了产品可实现以外还要好玩有趣,这样片子更好。

因为产品片的属性,有一些部分我们在现场还讨论商榷且进行了调整,在产品介绍清晰的前提下,片子还要不乏趣味,所以在有限的时间内,大家都付出了很多努力完成了这样一个无论从产品专业性还是情感情绪都可圈可点的片子。尽管过程中有很多挑战,但我们要做的就是去做好,哪怕最后多进步一点点。”

Art Director:HANJIAHAO

首先在接到方案的时候确实是一脸懵的,因为算是“无实物表演”,尤其面对一些陌生的数字以及并不存在的词汇时。“设计理念是整个设计的灵魂和核心”,在与客户交流后初步确认抛弃工业产品设计的概念,总结出“要有颜要好看”,当然视觉与合理性并不是天然平衡的。

“要让观众感受到艺术的视觉力量,也要感受到其中科技的力量!”在愉快的客户群会议后,我看着酒店发黄的枕头,猛抽了一口香烟。收集翻阅了大量的枕头工业设计后,挖了下脑洞,点面线构成的枕头模块浮现在脑海里,从各不相同、互补相关的元素中构建出了之前意想不到的枕头初步的形态,完全不可思议。

执行阶段的时候,废了几套模具,以及后期阶段增加的效果,一步一步的实验失败后,成品最终在开机前成功导出。在自己的设计中,对材质挑三拣四是我情有独钟的一个行为(:哈哈哈),最后也成功融入了产品设计中,表现出来也是有感情的,每次看着都想在上面待上几分钟,做这个作品对我来说也是一次很好的尝试和体验。”

Creative:SENS

睡眠是一件私人的事,它不仅是调节个人生活节奏的重要手段,也是一个可以让人暂时遁逃现实生活的空间。除了个人生活,睡眠更是维持了整个社会的运转,有人说谁破解了人类的睡眠密码,谁就解放了社会生产力。所以失眠问题不仅是个人健康问题,还是一个社会问题。

虽然是一个概念产品,但还是希望这个产品足够真实,要有站得住脚的原理,有符合人体工学的外形设计,也有各种人性化的实用功能。所以这次我也是直接从一个产品经理的角度出发,从设计初衷、研发过程、投产面世到社会反响整个流程去构思整个产品。

其实在一开始,我们和小米有品就想到了一起,都是基于脑电波调节技术去解决失眠问题,所以在产品的构思上也是推进得很快。当然,一个黑科技划时代的产品,势必也要有一个一酷到底的外形,我们也是在尊重基本的人体工学原理的基础上,加入了一些具有未来感科技感的元素,最后一起将这款「枕不错」从里到外地完成了。

•截止发稿前视频全网播放量超300w

失眠是现代人生活的又一瓶颈,但同时也是又一挑战,回顾人类一路征战满怀憧憬的从远古而来,今日也会和腾飞的科技一起共创未来,而这就是小米有品想要带来的新生活方式。揭秘一个枕头如何“沾枕就着”:因为这个是饱含人类智慧和满载人类对未来憧憬的明日之枕。

•design by ELEVISION HuiHuang

「拍摄信息」

PROD CO:ELEVISION

Senior Producer:VING\WANGHAN

Director:LINCHUNKAI

Producer:LEIYIREN

Creative:PANJUNXING

Cinematographer:LIRUI

Art Director:HANJIAHAO

Make Up:XIAOFANG

Lighting:ZHOUZEMIN

Editor:ZHANGYINGXU

Colorist:ZHANGYINGXU

Photographer:ZHANGXIANGYU

Designer: LIHUIHUANG

Account Executive:YUSHUANGQI

编辑 | 生生

设计 | 小井

Team | elevision

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