光明乳业

ELEVISION VIDEO/光明莫斯利安「一点不对劲,一杯才到位」

DIRECTOR / LINCHUNKAI

项目信息

Project Info

光明莫斯利安作为「2020英雄联盟职业联赛夏季赛」的首席合作伙伴,特推出玩味十足的LPL定制美味次元系列。ELEVISION团队为此和光明团队不断沟通,从前期创意到拍摄和后期剪辑,终于在9月,广告宣传片上线啦~光明莫斯利安团队以三次小短片的形式在其官方微博投放。
小短片一经播出,诙谐的剧情,温馨的氛围在微博引起了大家的热烈谈论,有一部分女性网友感慨“我也有一个游戏比我重要的男朋友”,还有一些人表示被这场父子局笑翻了,很多人都有共鸣甚至是共情。生活中的一些小细节被我们挖掘出来进行合理的艺术化后,观众们在愉悦之余也表示倍感温暖。创意来源Brainstorming从“一口美味,状态到位”的品牌口号,聚焦“到位”二字,区别于其他同品类产品的聚焦“状态”的策略,如“脉动一下,状态回来”。「到位」,意味着刚刚好,把品牌放在点睛之笔,作为不可或缺的存在,这样一来,更能凸显品牌的价值,强化品牌在消费者心里的地位。所以首先被否决的就是延续“状态”主打的输出,在核心slogan不变的大前提下,我们的目光转到了“到位”上。因为“到位”是个有趣的,自带诙谐的词,年轻人对这个词的使用场景也非常多元,幽默。所以影片就从“到位”反推了一下,变成了我们现在看到的“不到位”三部曲。

“不到位”三部曲中情侣之间的吵嘴,游戏中的角逐,父子间私房钱的小秘密,是我们出于莫斯利安的客户群体以及LPL的用户群体的考虑而设置营造的情景。种种小battle都是某种不到位引起的,例如态度等等,从而去扣上“一口美味,状态到位”的品牌logo,轻松幽默之余也不乏温情与温度。

ELEVISION INTERVIEW

Colorist&Editor:FUBOCHAO


Q:在这次剪辑中,有遇到什么困难吗?例如操作上的或者剪辑思路上的?


A:这次客户要求比较多,主要就是要在30秒内把一个完整的小故事讲完,这对故事的精炼度要求很高,从而对剪辑的节奏把控要求也提高了。而且整个视频特效的应用也很多,这就对应很多版,要做好版本管理,每一改动都做好备份,用标签把特效镜头和非特效镜头区分开,这次使用的是达芬奇resolve全流程,有很大的便利性,每次调整完剪辑不用重新套底。

▴剧照·特效应用场景选 ①

▴剧照·特效应用场景选 ②

▴剧照·特效应用场景选 ③

Creative/Copywriter:QIUYU

Q:怎么评价自己的这次创意策划?

A:我认为此次campaign的终极目标,是将莫斯利安塑造成一个年轻、有想象力的品牌。在我的理解里,年轻意味着充满活力、无限可能;有想象力意味着无限包容,鼓励年轻人发挥自己的想象力去对品牌二次创作。

所以在最初的“不到位三部曲”里,我其实有设计一些小彩蛋来引导年轻人主动参与到对品牌的创作中,这也是对品牌最好的传播。不过由于时长等原因最后没加入彩蛋,所以有点遗憾。

▴剧照·情景“关心不到位,干活都受累”


▴剧照·情景“关心不到位,干活都受累”
▴剧照·情景“态度不到位,感情就变味”
Senior Producer:WANGHAN

Q:这次监制的过程,有什么印象深刻的事情吗?

A:印象最深刻的就是说和客户对接的过程中。因为这支影片涉及到的工种比较多,从前期拍摄到美术置景,还有后期的特效,尤其是特效这一块儿,因为在拍摄的时候没办法去预估特效会是怎么样的,所以说我们在前期的筹备工作中做了很多的准备,例如场景搭建的效果图,甚至我们将特效做小样整体看下来,去预估这支影片在最后完成的效果,小样看起来是基本上达到了我们在方案阶段所预想的一些效果的。这个也是在筹备的时候花了非常多的心思,非常多的精力。

类似这样的这种特效合成的影片,在制作上面相对于实拍的广告,画面都会难一点。无论从制作难度,还是从制作的预算,都需要进行考量。毕竟不简简单单是普通特效的合成。比如说,要把酸奶物化成一个人物的形象,一个生命的形象,他有鼻子有眼睛有他的表情,这一点也是我们在整个策划制作的环节都要一点点去确认效果的。那么我们在拍摄过程中也是将特效师请到了现场进行指导,共同和整个团队,和导演啊制片啊创意啊等等,一起去讨论镜头的实施难度以及合成的难度,所幸最后出来的合成的效果也是让我们比较满意的。

▴剧照·情景“关心不到位,干活都受累”
▴剧照·情景“态度不到位,感情就变味”
▴剧照·情景“勇气不到位,努力都白费”

ELEVISION从生活中提炼的小剧场,最终还原于生活的同时还有一些技术的加持,例如特效和自带表情包的酸奶形象,不仅让生活像游戏一样有趣,还给生活平添了几分冒险主义和浪漫色彩。

– END –

「拍摄信息」

PROD CO:ELEVISIONProducer

Senior Producer:VING\WANGHAN

Director:LINCHUNKAI

Line Producer:TANGXIAOYI

Creative/Copywriter:QIUYU

Cinematographer:HUOBOJUN

Colorist:FUBOCHAO

Gaffer:ZHOUZEMIN

Art Director:HANJIAHAO

Editor:FUBOCHAO

Costumer and Dresser:SIQING

编辑 | 生生
Team | elevision
www.ele-vision.com
Contact usiele@ele-vision.com
商业合作 请发送邮件
新片场,数英,腾讯,站酷

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