ELEVISION PROJECT/万象映画×饭乎「让年夜饭像打个鸡蛋一样简单」

ELEVISION*

FUNHOU/

Video& Design Project

是谁一路念叨着要买的东西,但走到货架旁就断篇儿;是谁和父母互相埋怨,你干嘛不自己买回家,你为什么这么两步路都记不住;是谁看到还活着的食材就生理后退;是谁在看WandaVision时发出感叹「想和旺达一样用魔法做饭!」——别怀疑,答案是我们。

小时候能不能顺利把东西买回家,和钱没关系,拼的是一个速度,要跑赢金鱼记忆。做饭的时候,厨房如战场,永远站在锅盖大后方。不是不想做饭,是买的东西太琐碎记不住,食材太生猛搞不定,烹饪技术含量高学不会。而年夜饭,更像是饭桌前的各位亲朋好友(:笑面考官)发起的一场大考,但拥有一份“轻烹饪”秘籍后,年夜饭,只需要像打个鸡蛋一样简单。

把焦点转回那个做饭七手八脚的年代,谁小时候还不是妈妈厨房的跑腿和闪送呢?动画片正精彩的时候妈妈下的语音订单来了,于是你光速上线,但走到店里还是忘了订单信息,又或者订单撒漏,得不到好评。(:没被打就谢天谢地了),这些是大多数我们对于厨房的最初记忆。长大后,轮到自己打主力逛菜场了,没来得及细细比较选择菜品就被挤出了摊前,所有活着的食材看起来比你还生机勃勃,当然还有各种你初来乍到,不知所措的菜场画像。

/ 您的跑腿不想接单
/ 年夜饭能不能像打个鸡蛋那么简单?

看到这儿,厨房难题像是能代际传递,一代又一代的困扰着人们。不管掌勺是谁,厨房难题却一直存在。关于厨房的meme也是层出不穷,大家都表示颇有感触。快节奏的现代生活,让厨房问题更加突出,人们有意愿好好吃饭,却没有时间好好烹饪。整个从食材完备到精细处理再到烹饪,是一件费时还淘神的事。

/ 轻烹饪的小美好
/ 干净整洁的厨房布景与忙碌的团队

把问题点出来,再加一些诙谐和戏剧的感觉,唤醒大家的共同回忆,最后把年夜饭推到你面前时,“饭乎轻烹饪”像田螺姑娘一般出现了。所需食材一次购买,干净整洁无需再处理,再等上15分钟,兼具效率与美味,帮你在忙碌和精致之间找到一个平衡点。“轻烹饪”这一时代催生的精致生活方式,解决下厨难题,是厨房与健康美味生活之间的快捷键。

CNY年货节,是知名度高的大品牌投放贺岁TVC的时间节点,饭乎作为一个新生品牌,在过去一年里并没有做过品牌推广。但我们希望在2022的第一个月,能做出一条代表饭乎和消费者对话的TVC。里面有当代白领对做饭这件事的一些观察,以及饭乎想要传递的快乐厨房概念,如果它同时能带上一些年味那就更好了。

当然,这也是我们最后的版本。其实这次TVC创作也是倒逼着饭乎成长的一次尝试,我们有过竞争年夜饭C位菜的想法(初生牛犊不怕虎),有过想要强打年夜饭的初衷(什么时间做什么事),想要强调产品的3大特点(初次见面自我介绍)所以最开始,我们什么都想要…

毕竟饭乎还是小孩子,不得不做选择题。我们回归了一个个想要和消费者沟通的事情。解决问题:解决了下厨的麻烦与疑虑,保留烹饪的快乐与美味。突出特点:与传统速食不同、比预制菜的操作更简单。品牌理念:一个人,也要好好生活,再忙,也要好好吃饭。

所以我们和万象的伙伴们一块儿找到了饭乎的方向,希望给消费者带去一种用轻松诙谐击败顾虑,用蜻蜓点水之力即可认真生活的温暖,因为美食生来就能疗愈心灵。饭乎的出现,希望能让做饭这件事对消费者来说变得更友好,让厨房这个地方离消费者更近。

/ 正片已经出街啦~

关于做饭这件事,作为一个懒人,我最近每天都被我的舍友JCC拉起来做午餐,我有感而发:“吃饭五分钟,做饭两小时。”做饭确实是一件不容易的事,并且在我不同的人生阶段,也对做饭都有不同的理解。大多数时间里,我觉得做饭很麻烦,过程中你可能会买到坏的食材,被刀切到手,盐放多了或放少了,被热油烫到,切完菜之后收获一个留香五天的蒜味双手……每次我做完饭,我妈形容厨房像是打完了一场仗。所以我从小到大都坚定地认为:即食和速食产品是这个世界的伟大发明之一,在我心中并列于空调。少数时间里,我也会觉得让做饭放慢时间是一件很治愈的事,享受这种慢条斯理的仪式感和做完一顿饭的成就感。

片子故事层面,我们的想象也都是围绕大家的生活体验出发:从小就是满级跑堂的女主梵梵、小孩眼里看起来很可怕的厨房、心血来潮想做饭却显示售罄和次日达的买菜app、热闹而混乱的菜市场、买菜时的选择恐惧症……客户也很有sense:做饭吃饭嘛,很日常的一件事,接地气就行。

/ 做饭也可以是一件很精致的事

饭乎这支片子更偏重于剧情,这对我来说是个不⼩的挑战。经过与创意潇潇、⼩⽯的沟通,我们决定将其做成⼀个轻喜剧,通过⼤幅度的镜头运动以及夸张的表演来让⽚⼦更具趣味性。⽚⼦有三个主要场景,分别是小时候的家、⻓⼤后的家以及菜市。⻓⼤后的家是⼀个现代的景,起初我们觉得是最容易找到的⼀个景,所以前期的重⼼就在找菜市和⼉时的家。但万万没想到,⻓⼤后的家找了很多都没有心仪的,我们迫不得已选择了棚拍,好在美术组很专业,赶了⼀个通宵将空荡荡的实景棚变成了富有生活气息的家。

拍摄阶段就是不断解决问题的过程,我们会遇到各种麻烦。好在这次我们团队的每⼀个⼈都很专业,制⽚组为了场景跑断了腿,摄影组为了实现分镜的每个镜头想尽了办法……很荣幸能够制作本⽚,也感谢品牌⽅饭乎对我们的信任。

/ 导演现场对脚本中
/ 长大后的家全美术布景

看着自己写意的晚餐,就会想起童年跑腿,想起从小吃到大的味道,就会懂得父母做饭从不将就,明白烹饪本身的情感价值无可取代无法衡量,一餐一食皆为心事。当下,在家就餐比例仍为62%。饭乎轻烹饪的生活方式能够满足厨房小白、忙碌工作的人传递情感和精心烹饪的需求,助力美好生活(:人类总是有办法让生活越来越好的

CREDITS

PROD CO:ELEVISION

Executive Producer:VING/WANG HAN

Director:LI SIFAN

Creative:DENG XIAOYING/SHI RUOXUAN

Account Executive:DENG XIAOYING

/SHI RUOXUAN

Production manager:ZHANG YUWEN

Cinematographer:HUANG LEI

Art Director:XU JIE

Gaffer:ER KUAI

Make Up:FENG XUEJIAO

Location Manager: Li SHA

Editor:ZHANG YINGXU

Colorist:ZHANG YINGXU

Graphic Designer:ZHOU XIAO

Visual Effects Crew:PIPI

BTS:QIN TIAN

编辑 | 生生

设计 | goekika&Xiang

Team | elevision

www.ele-vision.com

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iele@ele-vision.com

400-895-2007

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