ELEVISION VIDEO/万象映画×金茂商业「在万花筒里建一个城中城」

ELEVISION*

JINMAO/

Video Project

“火”从一开始的温饱需求,走向人类凿壁偷光的精神上进和文化渴求,继而走向烟火,在逢年过节划破夜空,作为繁华的象征。城市的变迁也伴随着灯笼火把被霓虹灯彩取代,生活早就从黑白记载变成了声色不绝,人们好像一直在万花筒中构建城市。

• 未来式

给未来一些关键词,“splendor”这个光彩壮丽的单词,就可以是一切对未来向往之情的总结。结合金茂商业旗下览秀城全新品牌标识“The Splendors”的首次亮相,我们打造了这支“未来之城,城中之城”的片子。以多元业态结合未来想象的内容,CG+实拍的形式,注重视觉美学的呈现,在彰显金茂全新品牌带来的无限生机趣味之外,也无限想象未来。

• 走近未来

一个步伐略显沉重的都市人,被一个窗口吸引,然后走进窗口里未来感十足的微型城市,开启一段绚烂的奇妙旅程。创意核心是「城中城」,窗口里的金茂城中城,寓意金茂商业开启商业世界另一种可能。

• 未来科技与时尚
• 自然与童趣
• 音乐与肾上腺素

如果未来有一个装置,可以解放人类在烫染头发时被理发师“罚坐”的那几个小时,直接一键选择发型发色和妆容,一键“改头焕面”,那一定是能将人类幸福值拉满的福音科技。还希望在给孩子们讲大自然的时候,直接打开书本就能看到立体的植物,活灵活现,在任何地方不受限制的和大自然亲近,朝花不局限于夕拾,已经绝种的植物也可以再现。

而这样的想象,在这支片子里成真,在片子里不仅有“吃喝玩乐”等现有商业综合体能够带来的生活乐趣,还融入了很多我们对于美好未来的脑洞设想,也是未来商业体可以期待的方向,期待他们予我们以新世界。

• 不羁美妆
• 直接现场“造”了个音乐节
• 超现实设定的男主

吃饭-睡觉-工作。三点一线的生活是我们大多数人的日常,抽离外壳只剩下寡淡的内核。(吸氧状jpg.)平平无奇的同时,还磕磕碰碰。这个时候,商业消费似乎成为了一种宣泄,同时还像一次性的创口贴。我们渴望在这样疗愈的过程中,获取更多的体验感和新鲜感,让生活有一些改变。

直到我拿到金茂的brief,金茂商业体下的多元业态像为我打开了一个新的视野,按耐不住躁动。要在一个片子里,尽可能将这种多元感展现出来,那就只能多元场景,非写实的展现(美术、制片、特效老师纷纷捏紧拳头…)「怎么多元?怎么非写实?」成了我们在前期考虑最多的问题,最后「予新世界」的出现,终于有了容纳这种想象的空间。

没有一次拍摄是不辛苦的,但这次拍摄在辛苦的同时收获了许多有趣的回忆。作为一个音乐爱好者,竟然有了在片场蹦迪的机会。在全成都寻找一家合适的咖啡厅,结果大家一抬头,恍然大悟发现公司门口的咖啡厅是最合适的,在片中看到这样的一个小彩蛋也挺有趣。

• 幕后的努力
• 导演讲戏中
• 取景复古电梯

万花筒的英语名称”KALEIDOSCOPE”,集合了希腊语的KALOS(美丽)、EIDOS(形状)和SCOPE(观看)等词汇,也是万花筒最吸引人的特点。万花筒的形状、颜色等等都不受限制,如同烟花般绚烂神秘。这也是我们在接到这个创意时就带上这个“装备”的原因,未来的城中城一定充满变幻,美到难以名状,大概只有透过万花筒才可以想象。(:我们的创意同事也一直在透过万花筒看世界~

「拍摄信息」

PROD CO:ELEVISION

Executive Producer:VING/WANG HAN

Director:DAI BAO

Creative:JIANG CHENGCHENG

Account Executive:YANG MO

Production manager:TANG YIYANG

Cinematographer:HUANG LEI

Art Director:HAN JIAHAO

Makeup Artist:DAI QING

Gaffer:ZHOU ZEMIN

Editor:YU WEIWEI

Colorist:ZHANG YINGXU

Graphic Designer: WU YIKE

编辑 | 生生

设计 | goekika

Team | elevision

www.ele-vision.com

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